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演讲的本质:让思想更有影响力

aokaji 2019年10月15日 管理 254 views 0

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演讲的本质让思想更有影响力

致我的合作者: 

感谢你在百忙之中抽空读完这本书,你的阅读也是我们之间的一次合作。 这是一个周日,和往常一样,我带着女儿去了家附近的咖啡厅。女儿在一旁安静地忙自己的事,我开始口述这本书的内容。过去几个月的周末,只要不出差,我都会来这家咖啡厅,花上2~3个小时口述录下新的章节。现在终于到了说“感谢”的时候。 首先感谢我的家人,谢谢他们宽容我的“不陪之过”,并且一如既往地支持我。 早在三年前,我就萌生了出书的想法,但因为公司经历重组,业务和管理事务都很繁忙,还要抽时间照顾女儿和陪伴家人,所以一直没时间付诸实践。因为出一本书并非易事,并不是作者一人码字就可以完成的。一年前,我的助理张潇月加入公司,从那以后这本书就算是“投胎”成功了。 

目标需要有计划和执行才能实现,这个体会来自我从前失败的出书经历。5年前,刚回国赴任的时候,为了拓展业务,公司领导让我写了一本有关中日之间如何沟通的书。因为刚回国,公司一切事务都需要从头打理,所以我为了写书每天凌晨4点起床码字,花了10个月时间,写完了18万字,将近100个章节。但最后这本书出于各种各样的原因没能出版,最主要的原因就是没有提前规划,没有提前和出版社沟通。所以,这一次出书我非常谨慎,我不能投入太多精力,又希望这本书的内容能让真正需要的人有所获益,所以我组建一个团队兼职负责这本书的工作,包括寻找目标读者、策划内容、敲定写作方式,以及和马丁的反复沟通等。 

从市场定位到具体内容,都由张潇月担纲完成。期间我们跟马丁还有中信出版社反复沟通多次,终于定下了内容的大致方向。

2016年3月,刚从英国知名新闻学院毕业的罗微杨加入公司,并加入了我们的出书小团队。罗微杨的英文和中文文笔都很棒,她负责全书的润色和编辑工作。 我的工作特别忙,只能利用周末的时间口述内容,然后交由罗微杨整理成文。2016年4月中旬,罗微杨写完了第一节内容。我看完稿子后很开心,因为她不仅忠实记录了我口述的内容,还将原本比较零散的内容编辑成了好看的故事,并且帮我找到了一些有用的案例和数据。而在伦敦的马丁则高效地完成了他的部分,交由我们编译成文。 不到3个月,这本书已经初见雏形了。

6月这本书的初稿完成之后,我们又花了3个月的时间对内容反复调整和修改。我每一次重读都会发现不满意的地方,而且3个月内我们又增添了不少新的培训案例,我们也选择了一些合适的案例补充进了书里。 这是团队合作的结果,让人感到振奋!合作,这是我热爱和坚守这份工作的重要原因。利益不是合作的全部基础,彼此价值观的认同才最让人幸福。出书团队的伙伴们都兼有其他工作,不是全职为这本书工作,但都非常认同这本书的价值,认同我和马丁合作的价值,才会为这件事情付出努力。 当初我问马丁:“你为什么答应和我合作?”他说:“除了我信任你,更因为我认同你的理念以及你做的事,而且你有一个执行力很强的团队。” 是的,我为自己的团队而骄傲。

2016年7月,为了更好地落地,我们的团队为4个客户做了5场培训,在这个过程中,我们愈发认识到演讲对于中国商业领袖的必要性和价值。虽然之后我会有更多的培训案例,内容方面也许也还有遗憾,但为了能让期待的读者早一点看到这本书,我们尽了最大努力。 长期以来,很多人会认为公关行业不过就是搞搞媒体关系,然后发布下稿件而已。实则,内容是公关行业最末端的呈现,也是最重要的部分,而最终的效果与前期的议题设定密不可分。公关的角色是创造内容,而不只是拉拢媒体,创造好的内容是基于对社会、企业、消费者的深刻洞察,并找到三者的最佳结合点,设定出最具传播效应的议题,然后通过恰当的表达方式呈现出来。 这本书不是所谓的公关行为,没有一分钱商业合作,靠创造内容和话题来吸引感兴趣的合作伙伴,以便让更多需要的人看到。 一些看过初稿的企业家、资深媒体人纷纷表示:“本以为只是针对金字塔顶端的国际商务领袖,看完后觉得很落地”“不光对企业家,所有人都值得读”“作为常登台的企业领导身同感受,要早知道练习方法就不至于那么难堪,看了自己的录像真想找个地缝钻进去……” 中国中钢股份有限公司副总经理王文军看完初稿后发给我一段读后感,其中就谈到了演讲对于企业管理人士的重要性。他写道:企业管理人员的演讲绝不仅体现个人的形象,更是市场和社会认识企业的窗口。代表企业说好每一句话,实际上是企业管理者重要的职责。 

对于如今的商业世界而言,演讲就是一种十分重要的呈现方式,但现状却差强人意。很多时候,台子搭好了、媒体找好了,但最终却败在了最终的呈现。不会利用声音,不适应舞台、不懂怎么和观众互动等等成为了羁绊中国企业家的问题,而这本书以及MYimpact想要做的正是帮助中国企业家在舞台上充分展现风采,通过创造好的议题和内容,与消费者建立更紧密的联结和信任。 

特别感谢为书稿提出建议的各位专家人士,北大新闻与传播学院副院长陈刚教授,“懒熊体育”创始人韩牧老师,微创新研究中心创始人、爆品导师《爆品战略》作者金错刀,北京电通广告有限公司副董事长姜弘,营销网站“广告门”CEO劳博老师,“李翔商业内参”出品人李翔,《商业价值》杂志出版人刘湘明老师,资深策划人潘红梅老师,《成功营销》杂志执行出品人兼主编齐馨老师,中央民族大学文传学院硕导、优朋普乐传媒首席品牌官沈虹,“现代农匠”创始人魏寒枫老师,著名演员王珞丹,《商业价值》杂志总经理、IDC独立顾问万宁,中国中钢股份有限公司副总经理王文军,著名财经作家吴晓波老师,TSL教育咨询机构联合创始人朱蓓,以及信泽传媒集团CEO周重润老师。特别要感谢《第一资源》杂志主编程海涛老师,给我们提了非常详尽而中肯的建议。

同时,也感谢所有接受我们培训的客户,是你们给了我们更多的经验,让我们不断成长。

链接:https://pan.baidu.com/s/1hEpsGPuPOwhV0rrkNEbrGA 

提取码:6biw 

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